Маркетинговая составляющая в международной деятельности организации

Использование принципов и методов маркетинга приобретает особую актуальность во внешнеэкономической деятельности. Решения, принимаемые организациями в этой области, могут иметь стратегический и оперативный характер. К наиболее важным стратегическим решениям, определяющим все дальнейшие действия организации, относятся решения об участии в той или иной форме международного разделения труда, о выборе рынков, способах проникновения и о стратегиях поведения предприятия на них.

Подготовка и принятие данных решений требуют разработки комплексной программы международной рыночной деятельности организации, являющейся составной частью его общей научно-технической, производственной, социальной и финансово-экономической деятельности. Прежде чем окончательно принять решение о выходе на зарубежный рынок, предприятие должно разработать концепцию развития своей внешнеэкономической деятельности, своего международного маркетинга, а затем уже приступать к детальной проработке этих вопросов. Поэтому все большее значение отводится маркетинговой составляющей в международной деятельности организации.

Маркетинговая составляющая позволяет выделить преимущества или недостатки организации на международном рынке:
- в уровне конкурентоспособности товара по характеру и качеству исследований рынка и запросов конечных потребителей;
- степени эффективности работы по продвижению товара на рынок;
- стимулирования продаж;
- рекламной деятельности;
- учета жизненного цикла товара;
- правильности выбора ценовой стратегии;
- по рациональности формирования сбытовой сети и каналов товародвижения и др.

Таким образом, опираясь на маркетинговую составляющую, высшее руководство организации может принимать самые различные управленческие решения, призванные обеспечить эффективную предпринимательскую деятельность на внешних рынках.

Смирнова Т.О.